課程名稱：NGO議題倡議與媒體行銷
講師：何宗勳 執行長
撰寫者：創意實踐組/師大衛教 黃子恩
重點摘要
一、企劃書要素：人、事、時、地、物。目標對象需要考慮主要對象與次要對象。
1.活動目的：敘述應簡單明瞭，提供數據資料增加權威感。
2.活動場地：
(1)在選擇場地時須思考其背後代表的意涵及動機，如果該活動為政治性議題，須
更加小心謹慎，避免選擇易引發敏感話題的地點。
(2)預先評估天氣狀況，事先安排雨天備案，以防萬一。
(3)考慮交通易達性及媒體的方便度。
(4)場地租借事宜必須事前確認。
3.活動訴求及賣點：
(1)簡單明確，利用創意引發共鳴，盡量與本國文化結合。
(2)使觀眾能「看圖說故事」，戲劇化與張力的呈現才能引起媒體興趣。
(3)內容熱度是否具有延續性，事先思考事後發展可能。
(4)名人是否出席。
二、利用「數位匯流」給社會大眾的技巧
(1)製作新聞後，藉由不同平台傳播出去。
(2)了解讀者特性，不同平台會擁有不同的支持者。
(3)培養忠實粉絲，以利傳播。
(4)積極與其他NGO團體交流。
心得：
雖然我曾策劃過活動，但如何撰寫完善的企劃書對我而言依舊是個
大挑戰！今年8月23日當天是紅絲帶基金會的大日子，為了因應七夕情人
節，本會即將舉辦防治愛滋的活動，於是，活動企劃就成了我們的首要
任務！為了這份企劃書，我們各個絞盡腦汁，原以為撰寫企劃書是件輕
鬆的任務，但實際策劃活動內容時，發現主題與活動內容的關聯性一直
是我們這組的瓶頸，在向執行長進行提案簡報後，發現活動主題與欲傳
達的觀念缺乏連結，如何使活動包裝與目的結合真是一門大學問！
「同理心」是策劃活動時不可或缺的要素！必須考量目標對象的心理，
預想參與者的動機，找出吸引對象的「誘因」及預想可能發生的情形。
選擇活動場地的是一門藝術！關於較敏感性的活動，場地必須慎選，以避
免不必要的聯想。事前的再三確認或許繁瑣，但惟有用心準備與精心策劃
才能達成任務！
這次的活動策劃是非常寶貴的經驗！藉由此次機會，我對活動企劃有
了更深刻的體悟，精細的思慮與準備是萬事的基石，十分感謝何宗勳執行
長寶貴的建議與批評！
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